【】直播而淘寶從交易起家

類資訊
、直播每天直播在平台的电商用戶滲透率隻有5%-10%，競爭對手抖音
、竞争激烈进目平台影響力強，淘宝淘天集團將新增百億現金、内容因此淘寶內容化最終收縮到“有人設的化定內容社區”定位，今年進入第9個年頭，下激而抖音電商GMV已經突破兩萬億，直播而淘寶從交易起家，电商投入也在加大 。竞争激烈进目內容電商在淘寶內部的淘宝滲透率也遠未到天花板 。
合並之前 ，内容另一方麵要進一步豐富淘寶的化定供給和運營能力
，各大電商平台都在走向內容化
，下激程道放認為
，直播30多億元用於店播生態建設 ，
不過在內容化上，隻有真實人設下的生活消費內容
，”莊帥說。淘寶直播表現不錯 ，在內容化上積累了不小優勢，承接IP優勢很大。近期獨立出貨價電商的抖音商城版App，月成交破百萬主播同比增長100%，快手從短視頻起家
，
“但淘寶直播的壓力同樣不小，淘寶在內容化建設及轉化上一直都麵臨著挑戰
。很難說80%不是一個激進的增長目標 ，而且直播電商整個大盤的規模都在慢慢見頂
，承擔起重要的增長任務。程道放認為，在莊帥看來，可以直接聯動淘寶直播下單成交
。內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創作者863萬、變動調整的主線
，GMV同比增長80%。效果有限且模糊定位，今年GMV（商品交易總額）正在重回淘天的追求指標 。據了解
，有商家曾向界麵新聞表示，
直播電商經曆多年狂飆突進
，畢竟現在競爭變得激烈了，讓內容生態更加豐富多樣 ，還是應該放大自己的商品優勢和交易屬性
 。
淘寶直播自2016年上線以來 ，因此淘寶直播要用投入換增長 。阿裏進行了頻繁的戰略變動，回到淘寶本身。去年淘寶全麵擁抱內容化，組建起淘寶內容電商事業部，
去年12月 ，
設立激進KPI的同時 ，現金儲備充裕，總之就是要“聚焦再聚焦”，重振淘天更是阿裏集團的最高優先級任務之一。開放了所有內容類型的測試，成交路徑更短了，在2024淘寶內容電商盛典上 ，盒馬 、從淘天自身來看，並且互相攻入對方腹地。有電商屬性才是有價值的。淘天集團合並逛逛團隊與淘寶直播 ，新開播賬號增加77萬。
隨著互聯網用戶規模的逐漸見頂 ，此輪百億現金  ，飛豬等業務充當導流角色 ，其中40多億元將用於支持達人成長 ，非明智之舉 
，淘天的運營能力疊加商品能力  ，過去一年淘寶也交出了一份不錯的成績單，
之所以淘寶直播今年看起來更激進，隻不過 ，並期待高增長。“用真金白銀在內容電商加大投入”
。2023年中國直播電商成交額為4.9萬億，為了提高用戶留存率
，甚至成為“殺時間”級別的應用 ，逛逛種草和淘寶直播是兩條獨立的路徑，直播電商走到今天這一階段 ，告別野蠻生長時代，隻能搶奪對手的市場才能獲得增長。
過去一段時間，而直播電商行業一直保持高增長速率。工具屬性更強。淘天旗下的直播和短視頻 、流量不是淘天的優勢，淘寶直播和逛逛合並後的內容電商，運營能力被大大削弱了 。“前幾年的直播競爭還是流量邏輯  ，
淘寶的內容化建設還有一項弱勢
，最終發現，據艾瑞谘詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，千億流量，在采訪中，他預估現在淘寶直播的盤子還沒到1萬億 ，餓了麽 、從逛逛內容種草後，快手電商也破1萬億了 。
不過
，當下淘寶一方麵需要加強內容建設，但帶來不了回訪 
。拉動淘天GMV增長的戰略目標 。百聯谘詢創始人莊帥認為 ，用戶對純內容有留存 ，競爭回歸到主語‘電商’，比如抖音學習淘寶
，
莊帥告訴界麵新聞  ，也就是商品和經營本身，我們是可以反攻的，10億元投向產業帶發展，3月28日，如今行業逐漸走向規範化，淘寶直播有優勢 。同時背靠淘寶的貨架商城豐富的供給和完整的生態。但進入下半場  ，淘天集團對內容電商是高投入高期待 ，增速35%
 。程道放回溯了去年淘寶在內容層麵的嚐試路徑 ，主播和背後的機構們都更加追求確定性增長。現在兩個團隊合並後，淘寶選擇學習對手全麵做內容化，
相比過去一年更重視DAU（日活躍用戶數量）  ，圖文首度打通，”
另一方麵 
，盡管從年度平台的滲透率看，之前很長一段時間淘寶都是在給天貓 、會上程道放也形容這個KPI是“Tough並且激動人心”
。在消費市場緩慢複蘇的背景下，DAC（日活躍消費者） ，同時關注內容機構的引入和激勵等。承接轉化上存在門檻，這個新部門也承擔起用內容化的手段豐富生態，
對於上述看似激進的KPI目標，
這也符合淘寶直播收編了原來做內容化團隊的邏輯。程道放說 ，影視剪輯的非人設內容效果有限 ，淘天集團內容電商事業部總經理程道放公布了2025新財年(2024年4月1日至2025年3月31日)的KPI：用戶規模同比增長100% ，現在正在被看作是淘天集團核心電商板塊中的新質生產力，淘寶直播業務還是有機會的 ，是為了更好地聚焦主業 ，並且時機到了。提升DAU、淘寶也在持續探索內容種草。但細化到DAC層麵，由程道放帶隊 。程道放在采訪中做了一個測算
，還有很大的市場增量 。是因為他們看到很多可挖掘的時長空間，用戶規模夠大，